Méthode Boucles et Kératine Lisse : avec ces deux nouveautés, la marque élargit son offre et entend répondre à la diversité des textures capillaires, des cheveux bouclés et crépus aux chevelures lisses.
Fructis enrichit son offre à Maurice. La marque, distribuée localement par BrandActiv, a dévoilé le 8 octobre dernier, à Edith, à Port-Louis, deux nouvelles gammes de soins capillaires : Méthode Boucles et Kératine Lisse. Deux propositions qui répondent à des besoins différents, mais s’inscrivent dans une même évolution du marché de la beauté : une approche plus personnalisée du soin des cheveux, qui tient compte de leur nature plutôt que de chercher à les faire correspondre à un modèle unique.
La première, Méthode Boucles, s’adresse aux cheveux ondulés, bouclés, très bouclés et crépus. Elle repose sur une routine en quatre étapes – nettoyer, hydrater, coiffer et entretenir – destinée à accompagner les différentes textures. Car les cheveux bouclés, en raison de leur forme, répartissent moins facilement le sébum sur toute la longueur et peuvent ainsi être davantage sujets à la sécheresse et aux frisottis. Pour y répondre, les formules s’appuient sur le Hyaluronic Moisture Complex, qui associe notamment acide hyaluronique d’origine biotechnologique et glycérine, ainsi que du beurre de karité dans certaines références.
La seconde nouveauté, Kératine Lisse, cible celles et ceux qui recherchent un fini lisse et brillant. Organisée autour de trois étapes – laver, traiter et coiffer –, la gamme comprend notamment un Spray Lissant Brillance. Sa formule associe kératine végétale issue de la biotechnologie et huile d’argan naturelle. Elle vise à lisser la surface du cheveu, à limiter les frisottis et à préserver plus longtemps un fini brillant malgré l’humidité.
Ces deux lancements trouvent un écho particulier à Maurice, où la diversité des textures capillaires côtoie les contraintes d’un climat chaud et humide. Ils traduisent également une évolution des attentes, notamment chez les Millennials et la Gen Z, davantage attentifs à la nature de leurs cheveux, aux ingrédients et aux soins adaptés à leurs besoins. L’enjeu n’est plus de suivre un idéal capillaire unique, mais de disposer de solutions correspondant à différentes façons de porter ses cheveux.
