Derrière une bouteille de rhum New Grove, il n’y a pas seulement un produit fini. Il y a des personnes clés qui interviennent à chaque étape de sa création. Avec sa nouvelle campagne « Meet the Makers », la marque mauricienne choisit de mettre en avant celles et ceux qui participent chaque jour à son histoire.
Le voyage commence dans les champs avec Anand, coupeur de canne. Pour lui, la qualité de la récolte joue déjà un rôle important dans le caractère du futur rhum. À la distillerie, Didier, maître distillateur, veille ensuite à la fermentation et à la distillation, deux étapes qui auront une influence sur le produit pendant plusieurs années. Le temps fait également partie du voyage avec François-Xavier, maître de chai, qui accompagne le vieillissement des rhums afin de laisser apparaître leurs différents arômes et leur personnalité.
La campagne présente aussi les collaborateurs qui font vivre New Grove au-delà de la production. Florence, Brand Manager depuis plus de dix ans, représente la marque lors de salons et d’événements à l’international. Nancy, coordinatrice export, veille à ce que chaque bouteille soit présentée dans les meilleures conditions et s’occupe également du suivi avec les partenaires, tandis que Yannick développe la présence de New Grove sur les marchés internationaux.
De son côté, David, Brand Ambassador, partage l’histoire de la marque à travers les dégustations, les événements et les masterclass. Au Village Boutik de la distillerie, à l’Aventure du Sucre, Darshinee accueille quant à elle les visiteurs et leur fait découvrir l’histoire de New Grove ainsi que le patrimoine mauricien.
À travers ces différents portraits, « Meet the Makers » rappelle que chaque bouteille est née d’un travail collectif. Des champs de canne jusqu’aux marchés internationaux, la campagne, diffusée sur les réseaux sociaux, met en lumière les femmes et les hommes qui contribuent à faire connaître le savoir-faire mauricien au-delà de l’île.
