Après un Master de l’École Supérieure des Beaux-Arts de Montpellier, Elizabeth de Marcy Chelin-Chabert débute sa carrière dans l’enseignement. Elle ressent très vite l’appel de l’art, quitte les bancs d’université et se lance corps et âme dans sa passion : la création sous toutes ses formes – de produits et d’œuvres, évidemment, mais surtout d’émotions ! Eugénie Sauzier-de Rosnay
Prolifique, Elizabeth lance en 2005, alors qu’elle est encore étudiante, sa marque de vêtements et d’accessoires de mode, Bab and The Queen. La première amorce d’un tournant qui se confirmera en 2012 lorsqu’elle décide de conquérir le marché niche du marchandisage visuel avec son entreprise In Situ. Et puisque les belles aventures se comptent souvent par trois, une autre idée, unique sur l’île, germe la même année dans l’esprit bouillonnant de l’entrepreneuse : My Pop Up Store, un marché éphémère célébrant l’artisanat à la mauricienne.
« À l’origine, il s’agissait d’un vrai besoin que je ressentais moi-même en tant que créatrice : j’avais envie de créer un lieu accessible, vivant, où les créateurs pourraient exister, se professionnaliser et rencontrer leur public », confie-t-elle. En somme, imaginer une vitrine – jusqu’alors inexistante – pour la pépinière de talents dont regorge l’île. Sa vision de départ, presque militante, s’est vite mue en une mission bien orchestrée… et toujours aussi engagée ! « Soutenir le local, c’est soutenir des familles, des rêves, une économie plus juste et plus durable », affirme Elizabeth.
Si de nombreuses boutiques éphémères ont vu le jour aux quatre coins de l’île, certaines se sont enracinées plus durablement dans le paysage mauricien. Passée d’un magasin à plus de 10 points de vente – dont une implantation dans l’emblématique groupe hôtelier Attitude – et représentant plus de 125 marques, le chemin vers la réussite a cependant été, pour Elizabeth, jonché de défis. Son secret ? « Beaucoup de travail, d’intuition et, surtout, d’humain ! J’ai toujours voulu que My Pop Up Store grandisse sans perdre son âme », soutient-elle.
14 ans après le début de cette belle histoire, Elizabeth jongle encore avec ses différentes casquettes et elle le fait avec brio. « Ces facettes se nourrissent les unes des autres : la créatrice en moi comprend les créateurs, la visual merchandiser aide à valoriser leurs produits, et l’entrepreneuse structure tout cela », dit-elle. Un édifice colossal, construit brique par brique avec finesse et sensibilité. « J’ai appris à écouter mon énergie, à prioriser, et à m’entourer des bonnes personnes. C’est un apprentissage au quotidien », confie-t-elle.
Si, selon Elizabeth, My Pop Up Store a contribué à changer le regard du public sur le local, le travail ne s’arrête pas là. « J’ai envie de continuer à structurer, à transmettre, à créer encore plus de ponts entre créativité, commerce et impact social », dit-elle. Avec l’obtention récente du label Made in Moris, l’entrepreneuse entrevoit de belles années à venir pour l’artisanat local. « Le made in Mauritius a de beaux jours devant lui s’il reste sincère, qualitatif et engagé. L’avenir se construira avec du sens, ou ne se construira pas », conclut-elle. En attendant, My Pop Up Store poursuit sa mission : celle d’incarner des voix, de partager des émotions et de matérialiser des rêves !
Creative Bridges
After completing a Master’s degree at the École Supérieure des Beaux-Arts in Montpellier, Elizabeth de Marcy Chelin-Chabert began her career in teaching. She very quickly felt the call of art, left the university benches behind and threw herself body and soul into her passion: creation in all its forms—of products and works, of course, but above all of emotions!
A prolific creator, Elizabeth launched her clothing and fashion accessories brand, Bab and The Queen, in 2005 whilst still a student. The first hint of a turning point that would be confirmed in 2012 when she decided to conquer the niche market of visual merchandising with her company In Situ. And since great adventures often come in threes, another idea, unique on the island, germinated that same year in the entrepreneur’s effervescent mind: My Pop Up Store, a pop-up market celebrating Mauritian craftsmanship.
‘Originally, it stemmed from a real need I felt myself as a creator: I wanted to create an accessible, vibrant space where creators could exist, professionalise themselves and meet their audience’, she confides. In essence, to conceive a showcase—hitherto non-existent—for the island’s wealth of talent. Her initial vision, almost activist in nature, quickly transformed into a well-orchestrated mission… and one still just as committed! ‘Supporting local means supporting families, dreams, a fairer and more sustainable economy’, Elizabeth affirms.
Whilst numerous pop-up shops have sprung up across the island, some have taken root more permanently in the Mauritian landscape. Having grown from one shop to over 10 outlets—including a presence within the emblematic hotel group Attitude—and representing more than 125 brands, the path to success has nevertheless been strewn with challenges for Elizabeth. Her secret? ‘A lot of hard work, intuition and, above all, human connection! I have always wanted My Pop Up Store to grow without losing its soul’, she maintains.
14 years after the beginning of this wonderful story, Elizabeth still juggles her different roles, and she does so brilliantly. ‘These facets nourish one another: the creator in me understands creators, the visual merchandiser helps showcase their products, and the entrepreneur structures it all’, she says. A colossal edifice, built brick by brick with finesse and sensitivity. ‘I have learnt to listen to my energy, to prioritise, and to surround myself with the right people. It is a daily learning process’, she confides.
If, according to Elizabeth, My Pop Up Store has contributed to changing the public’s perception of local products, the work does not stop there. ‘I want to continue structuring, passing on knowledge, creating even more connections between creativity, commerce and social impact’, she says. With the recent acquisition of the Made in Moris label, the entrepreneur foresees promising years ahead for local craftsmanship. ‘Made in Mauritius has a bright future if it remains sincere, quality-focused and committed. The future will be built with meaning, or it will not be built at all’, she concludes. In the meantime, My Pop Up Store continues its mission: to embody voices, share emotions and bring dreams to life!
