« A qualité égale et prix égal, choisissez le produit mauricien » – Shirin Boisvenu
« Made in Moris », lancée officiellement fin 2012, est née d’une volonté commune des membres de l’Association of Mauritian Manufacturers (AMM) de se mobiliser pour booster l’industrie mauricienne et les grands équilibres économiques qui y sont liés. Shirin Boisvenu, Brand Manager de la marque nous parle de cette marque qui fédère les fabricants locaux et valorise les produits mauriciens.
Propos recueillis par Zubair HANSYE
Que représente la marque Made in Moris ?
« Made in Moris » est une marque collective qui représente bien plus qu’un logo original. C’est une signature : « Ena nou lamain ladan ! » (fait main), qui donne envie aux fabricants de s’y identifier. Lorsqu’on évoque Made in Moris, cela nous ramène incontestablement à la valorisation des produits fabriqués localement, des compétences et des savoir-faire, des nouvelles lignes de production, la création d’emplois, la qualité, l’innovation, la compétitivité et les améliorations continues. Ce sont autant de sujets qui convergent autour du « Made in Moris ».
Depuis quand a-t-elle été lancée et quelles ont été les motivations ?
« Made in Moris », lancée officiellement fin 2012, est née d’une volonté commune des membres de l’Association of Mauritian Manufacturers (AMM) de se mobiliser pour booster l’industrie mauricienne et les grands équilibres économiques qui y sont liés. Nous voulions valoriser les savoir-faire, compétences et talents des Mauriciens et être reconnus comme faisant partie d’un réseau de fabricants crédibles – qui s’engagent dans l’amélioration continue de la qualité de ses produits.
Quels sont les avantages pour les fabricants locaux ?
Adhérer au «Made in Moris», c’est d’abord s’engager en faveur des valeurs communes de la marque : citoyenne, responsable, déterminée, fédératrice, novatrice et pérenne. « Made in Moris » offre de multiples avantages aux entrepreneurs qui adhèrent à la marque. Cela leur permet de se démarquer de la compétition avec les produits importés et de fidéliser leurs marques dans l’acte d’achat des Mauriciens. De plus, ils peuvent bénéficier d’une visibilité et d’une médiatisation accrue de leurs produits et de leur entreprise. Faire partie de « Made in Moris », c’est aussi appartenir à un réseau de fabricants crédibles qui s’engagent dans l’amélioration continue de la qualité de leurs produits.
Combien de producteurs y sont associés à ce jour ?
47 entreprises soutiennent déjà cette initiative. Ce qui représente 162 marques et plus de 2500 produits. Il se crée par ailleurs, entre les entreprises adhérentes, un véritable sentiment d’appartenance mais aussi une valorisation de l’industrie qui stimulent et gratifient à la fois les employés et les différentes parties prenantes.
Quelles sont les conditions pour y adhérer ?
L’adhésion au « Made in Moris » est une démarche volontaire. Toute entreprise désireuse de faire partie de la démarche collective doit prendre contact avec « Made in Moris », afin d’avoir plus de renseignements sur le fonctionnement de la marque et les critères d’éligibilité. « Made in Moris » est ouverte à tous les fabricants locaux, incluant les petites et moyennes entreprises (PME) et les très petites entreprises (TPE). L’éligibilité pour le demandeur du label se détermine sur deux critères obligatoires, soit :
– Que la valeur ajoutée dégagée, ex-usine, soit supérieur à 25% (d’où la notion de produit mauricien)
– Qu’il y ait bien preuve d’une transformation (valeur des investissements productifs et changement de codes douaniers entre la matière et le produit fini)
Comment les Mauriciens réagissent-ils à la marque ?
La marque a fait ses preuves. Les efforts pour promouvoir le « Made in Moris » portent leurs fruits et les Mauriciens sont de plus en plus en faveur de la consommation locale. Après seulement 18 mois d’existence, 1 Mauricien sur 2 connaît le logo Made in Moris et parmi ceux-là, 8 Mauriciens sur 10 sont convaincus de l’importance d’acheter les produits portant le logo et recommanderaient l’achat de produits « Made in Moris ».
Sachant que les Mauriciens sont de grands consommateurs de produits d’importation, comment se portent les ventes de produits Made in Moris depuis le lancement du concept ?
L’objectif du « Made in Moris » est en effet de créer un facteur de différenciation positive. Notre appel au consommateur est « A qualité égale et prix égal, choisissez le produit mauricien ». Contribuer à l’industrie locale, proposer sur le marché des produits compétitifs et des marques fortes qui n’ont rien à envier aux produits importés est une fierté qui contribue à booster l’entreprise et ces milliers de famille qui travaillent dans cette industrie
Aujourd’hui, ce sont surtout de grands producteurs dans deux secteurs spécifiques qui ont adhéré à la marque. Comment est-ce que l’association compte encourager les PME/TPE et manufacturiers d’autres secteurs à adhérer à la marque ?
La visibilité de la marque est capitale si nous voulons toucher d’autres adhérents. Pour ce faire, il nous faire avoir la contribution de tous, de l’entrepreneur au Mauricien qui achètera le produit, afin que chaque maillon de cette chaîne puisse reconnaître l’importance de ce label, de cette industrie et des salariés qui en dépendent pour subvenir aux besoins de leurs familles.
