À l’occasion de son 50e anniversaire, la Maison L’Occitane en Provence a dévoilé le 1er avril dernier le rebranding de sa célèbre gamme Amande, désormais rebaptisée Amande Sublime. Un nouveau nom, une nouvelle identité visuelle, mais une âme intacte.
Renommée et redessinée, la collection arbore une palette de couleurs raffinée – « amande fraîche », « blanc brûlé » et or – avec des flacons aux courbes adoucies qui évoquent la douceur de l’huile d’amande elle-même. À l’intérieur, les formules restent fidèles à elles-mêmes, avec la même sensorialité et la même efficacité qui ont fait le succès de la gamme.
Phare de la collection, l’Huile Souplesse – enrichie à 50 % d’huile d’amande – promet une peau plus souple et élastique en 7 jours, et jusqu’à +65 % d’éclat dès la première utilisation. Une nouveauté fait également son entrée : le Sérum Corps Resurfaçant, qui cible six types d’imperfections cutanées grâce à un trio AHA, extrait de figue de Barbarie et acide hyaluronique. Son lancement est prévu en juin.
Au-delà de l’esthétique, ce rebranding reflète les engagements profonds de la Maison. L’amandier, symbole de la culture méditerranéenne, rappelle ici la poésie des plaines provençales. Pour faire honneur à ce patrimoine naturel, l’huile d’amande y est extraite par pression à froid, dans le cadre d’un partenariat avec Jean-Pierre Jaubert, un producteur provençal désormais certifié commerce équitable fin 2025. L’objectif : soutenir son engagement envers la replantation d’amandiers.
